 TIPO DE CURSO | Master | MÉTODO | |Presencial| |
| FECHAS CURSO | 25/06/2012
hasta 26/06/2012
| HORAS LECTIVAS | 100 horas |
| PRECIO | 890.00 € | LUGAR | Madrid (Madrid) |
| DESCRIPCIÓN: MASTER MARKETING DIGITAL INTERACTIVO |
El Certificado Universitario en Marketing Digital es presencial en Madrid y tiene una duración de 100 horas. Dirigido a profesionales que quieran introducirse en el ámbito de marketing online, y que participan activamente en este desempeño. Este programa está dimensionado tanto para la gran empresa como para la Pyme.
Los entornos online, sus consecuencias, sus nuevos modelos de negocio resultan fundamentales para los nuevos perfiles del marketing siendo vital la adquisición de nuevas competencias y habilidades estratégicas necesarias para el desempeño de esta función tanto en contextos de negocio como entre los diferentes agentes que conforman el sector publicitario y de marketing de las empresas.
El conocimiento del nuevo consumidor, la planificación estratégica, de medios online convencionales y no convencionales, la integración en el marketing mix, la medición de la eficacia y el desarrollo de las nuevas habilidades de gestión son algunas de las claves de este programa, durante el cual además de dotar de conocimientos teóricos se realizará una aplicación práctica de cada una de estas materias.
Estar a la vanguardia y ser capaces de gestionar proyectos online es tarea indispensable para desarrollar con éxito una carrera profesional en este ámbito.
HORARIO:
De L a J de 16:00 a 21:00 |
| OTROS DATOS: MASTER MARKETING DIGITAL INTERACTIVO |
METODOLOGÍA
El método MSMK se implementa en el aula impartiendo un módulo diferente cada día de la semana. Es decir los módulos se imparten verticalmente intercalando la resolución de casos entre cada sesión. Sesiones donde el alumno participa activamente mediante el trabajo en equipo afrontando retos de negocio basados en el método del caso aplicado a situaciones complejas y reales. De esta forma, se desarrollan las competencias y habilidades profesionales necesarias que hoy día necesita cualquier directivo de marketing, fomentando la toma de decisiones rápida basada en el análisis del entorno.
Esta metodología permite enriquecer e interiorizar los conocimientos aplicados del alumno mediante la supervisión de los diferentes profesionales del claustro que intervienen y que compaginan su actividad profesional en la empresa con MSMK para conseguir desarrollar con éxito el modelo de formación de alto rendimiento desarrollado por la Escuela.
ALOJAMIENTO
Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, MSMK tiene acuerdos de colaboración con Hoteles y Aparta-hoteles cercanos a la Escuela.
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| PROGRAMA: MASTER MARKETING DIGITAL INTERACTIVO |
No hay duda de la influencia que los medios digitales e Internet han tenido en las decisiones de marketing en los últimos años. En un período relativamente corto de tiempo, hemos visto grandes cambios en la manera de comunicarse de los consumidores, especialmente en la forma de interactuar con los demás. Términos como "blogs", "podcasting", voz sobre IP (VOIP) y las tecnologías digitales incorporadas a los productos como cámaras digitales, iPod y teléfonos móviles, no sólo han permitido a los consumidores adoptar estos nuevos medios de comunicación, sino que también han permitido que las organizaciones desarrollen nuevos mercados y estrategias para impulsar los negocios.
Los medios digitales e Internet tendrán un impacto fundamental en la manera en que las técnicas de gestión del marketing se desarrollarán en el futuro. Como esta tecnología continúa desarrollándose en términos de velocidad, disponibilidad y funcionalidad, surgen mayores oportunidades para las personas que son capaces de combinar la visión del marketing tradicional con una verdadera comprensión de los medios digitales, la adquisición de estos beneficios y su articulación, tanto en los conocimientos como en su aplicación en el ámbito profesional.
Este programa aportará sólidos conocimientos de marketing, además de especialización en lo último del marketing digital, fundamentado en la investigación actual y con los avances profesionales en este ámbito. Es un programa innovador y adecuado para aprender a gestionar los cambios en entornos digitales y aprender a evolucionar. En el aula, se crea el escenario adecuado de aprendizaje y trabajo para los alumnos que deseen construir un perfil profesional de éxito en el ámbito del marketing digital. Proveerá a los participantes de unos conocimientos profundos de gestión y las habilidades clave para dirigir el entorno digital del mañana.
Nº TOTAL DE PLAZAS:
15 plazas
DEDICACIÓN:
Compatible con otra actividad
MODALIDAD:
Presencial
BOLSA DE TRABAJO:
Especializada en el Máster. De por vida con atención y seguimiento personalizado.
DESARROLLO DE CARRERA PROFESIONAL:
Programa Executive: Next Generation Management
JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:
Si, al año de acabar el programa Máster.
Destinatarios Master Marketing Digital Interactivo
A cualquier licenciado o titulado superior que desee alcanzar una posición de responsabilidad en organizaciones y empresas, de primer nivel, en el ámbito de actuación del marketing digital y desde diferentes tipologías de empresas como Agencias de Medios, Agencias de Publicidad, Anunciantes de grandes y pequeñas empresas o emprendedores.
Objetivos Master Marketing Digital Interactivo
o Adquirir funciones de responsabilidad en el ámbito de marketing y medios digitales relacionados con este entorno profesional, comprendiendo los principios y técnicas de gestión, tanto desde el enfoque del conocimiento como desde el lado técnico aplicativo.
o Desarrollar la visión de negocio y el valor que aporta el marketing en las estructuras de medios digitales, orientación estratégica al cliente, tanto en el ámbito B2B como BTC, ámbito público y privado y mercados internacionales.
o Desarrollará una variedad de habilidades y competencias que puedan revertir en las organizaciones y mejorar sus oportunidades de carrera profesional.
Temario Master Marketing Digital Interactivo
1- INTRODUCCIÓN AL MARKETING
o Una nueva filosofía de gestión.
o Off+On= Una nueva realidad.
o Visión "glocal" del negocio.
o Principales herramientas y fuentes de información.
2- CONSUMER INSIGHT
o Hacia el nuevo Marketing.
o Importancia del Cliente.
o Microsegmentación.
o Principales herramientas.
o Introducción a Técnicas de Fidelización.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de aplicación de insights de consumidor en un proyecto online.
3- MARKETING INTELLIGENCE ESTRATÉGICO
o Mercado digital de publicidad en España.
o Principales Modelos de Negociación: cpc, cpm, cpa…
o Formatos más innovadores.
o Mix de medios en publicidad: buscadores, display, afiliación.
o Aprendizaje del manejo de una planificación de medios online.
o Mobile Marketing.
o Video Marketing.
o Permission Marketing.
o Casos prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de planificación online.
4- MEDIOS DIGITALES: ANÁLISIS Y DESCRIPCIÓN
o Mercado digital de publicidad en España.
o Principales Modelos de Negociación: cpc, cpm, cpa…
o Formatos más innovadores.
o Mix de medios en publicidad: buscadores, display, afiliación.
o Aprendizaje del manejo de una planificación de medios online.
o Mobile Marketing.
o Video Marketing.
o Permission Marketing.
o Casos prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de planificación online.
5- MEDIDA DE LA EFECTIVIDAD EN MARKETING
o Escenario de medios en una visión global.
o Aspectos relevantes sobre el "nuevo consumidor".
o Estrategia de Comunicación y Medios.
o Marketing Digital: Proceso de Trabajo, Herramientas.
o Medición y eficacia en el entorno digital.
o Casos prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de Planificación Estratégica de Medios.
6- WEB PROJECT MANAGEMENT
o Fundamentos y métodos en usabilidad web, diseño centrado en usuario y arquitectura de la información.
o Técnicas y herramientas de testing de usabilidad web.
o Marketing en buscadores: SEO/SEM.
o Análisis e interpretación de datos y tráfico web.
o Casos prácticos.
7- ESTRATEGIAS EN REDES SOCIALES
o Definición de Social Media Management.
o Blogging: Principales Plataformas y Gestión.
o Redes Sociales y Profesionales: Facebook, Tuenti, Linkedin,…
o Microblogging: Twitter.
o Geolocalización: Foursquare.
o Herramientas de gestión y Monitorización.
o Métricas.
o Perfil del Community Manager.
o Análisis de Estrategias en Social Media.
o Tendencias en Social Media.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de puesta en marcha de un proyecto de Social Media.
8- GESTIÓN DE COMUNIDADES ONLINE
o Definición y análisis de comunidades online.
o Estrategias de captación y gestión.
o Análisis y medición de la eficacia de las comunidades online.
o Herramientas de oportunidades colaborativas: Aplicaciones, RSS, …
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de gestión de una comunidad.
9- LANZAMIENTO Y GESTIÓN DE UNA MARCA ONLINE
o Dirección y Gestión de la Reputación Online de una marca.
o Gestión de la Reputación Online Profesional.
o Análisis de la Reputación.
o Principales Herramientas.
o Principales Métricas.
o Monitorización.
o Gestión de crisis.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de proyecto de reputación online.
10- ESTRATEGIA EN MARKETING DIGITAL
o Visión de la Agencia de Publicidad.
o Preparación de un briefing.
o Planificación de Proyectos Online.
o Estrategias de Marketing Online de éxito.
o Fuentes de Información.
o Tendencias en Planificación Estratégica.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de Planificación de un Proyecto Online.
11- DATA DRIVEN MARKETING
o Del CRM al e-CRM.
o Beneficios del e-CRM.
o Metodología y definición de objetivos.
o Impacto del e-CRM en la relación con el cliente.
o Visión Estratégica.
o Implementación.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de uso de e-CRM para la consecución de objetivos de una campaña.
12- NEGOCIOS ONLINE
o E-commerce.
o Análisis de Modelos de negocio online.
o Análisis de la cadena de valor.
o Pasarelas de Pago.
o Factores clave en las campañas de generación de tráfico.
o Maximización de la eficacia en campañas multimedia.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de modelo de negocio online.
13- DECISIONES ESTRATÉGICAS DE MARKETING
o Toma de decisiones en el Marketing Estratégico.
o Estrategias del Marketing Mix.
o Plan de Marketing Digital.
o Visión de Negocio.
o Casos prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de pensamiento estratégico dentro del Marketing Mix.
14- HABILIDADES DE ANÁLISIS
o Análisis como función estratégica.
o Perfil de un Director Estratégico.
o Impacto sobre la gestión general de una organización.
o Procesos de Trabajo.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de toma de decisiones dentro de una organización.
15- ESTRATEGIA CREATIVA EN INTERNET
o Conceptualización creativa en entornos online.
o Claves para una estrategia creativa de impacto.
o Estrategias creativas de éxito.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de conceptualización online.
16- PROCESOS CREATIVOS EN INTERNET
o Definición y Análisis del Proceso Creativo.
o Claves de la Dirección Creativa y análisis de perfiles.
o Factores claves en producción online.
o Integración con procesos creativos tradicionales.
o Casos Prácticos.
o Evaluación sobre ejercicio práctico de gestión de un proceso creativo.
Duración Master Marketing Digital Interactivo
DURACIÓN:
8 meses
FECHA INICIO:
05/03/2012
Nº TOTAL DE HORAS:
Lectivas: 400 horas
Trabajo y proyecto final: 200 horas
HORARIO:
De lunes a jueves de 19:00 a 22:00 horas
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